La drôle de guerre des GAFA
Confrontés à une croissance moindre de leurs marchés, chacun de ces géants du numérique empiète sur le terrain de son voisin, la publicité pour Amazon, l’e-commerce pour Google et Facebook… Autres secteurs convoités par la bande des quatre : les appareils domestiques et la santé.
[...]
Leurs terrains étaient, en effet, autrefois bien séparés : à Google la publicité sur la recherche, à Facebook celle sur les réseaux sociaux, à Amazon l’e-commerce et à Apple les téléphones, tablettes et ordinateurs. Mais les « porte-avions » du Web font aujourd’hui ce qu’on appelle en marine « route de collision ». Leurs itinéraires peuvent les mener à se percuter.
[...]
Certains, comme des rivières, sortent de leur lit. Ainsi, Amazon a fait une entrée fracassante sur le marché de la publicité, chasse gardée du « duopole » Google-Facebook. Quasi inexistants il y a trois ans, ses revenus vont atteindre 14 milliards de dollars (12,7 milliards d’euros) en 2019, selon l’institut eMarketer.
[...]
Effet miroir, Google et Facebook tentent, eux, de se faire une place… dans l’e-commerce. Depuis septembre, « Acheter sur Google » propose des produits de Carrefour, Fnac-Darty ou Kickers. Facebook tente, lui, d’imposer son projet de monnaie numérique, le Libra, et de rapprocher ses messageries WhatsApp, Messenger et Instagram. Le but affiché : faire décoller les ventes sur ses réseaux sociaux, afin que les marques y investissent davantage.
...