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FMP-thE_mAd
Il ne faut pas forcer les gens à changer, il faut juste faire passer l'idée que le comportement actuel d'accumulation ne rend pas heureux. Et du coup ils changeront (comme tu le montres avec tes quelques exemples d'ailleurs).
Au lieu de nous vendre le dernier smartphone ou la dernière bagnole, je suis sur qu'on peut nous vendre le fait qu'une balade en forêt c'est super, par exemple. Ou que passer une soirée à lire un livre c'est tendance. Ou que la nouvelle mode, c'est d'avoir une voiture de 500 kg et de 50 chevaux*.
Bref, de faire de la pub' positive, mais pour autre chose que les habituels bien de consommation. On reste des animaux sociaux, le regard de l'autre est important pour notre vie, même si on n'en a pas toujours conscience. Si tu baves devant le dernier bidule connecté, c'est 1) parce qu'on te dit que c'est bien, et 2) parce que ton voisin en a un. D'ailleurs, les "influenceurs" existent pour une bonne raison : on sait que beaucoup de gens voudront les copier.
L'idée, c'est donc de changer de type d'influenceurs. Que les actuels, qui ne font que promouvoir de la consommation, deviennent ringards. Mais sans les montrer du doigt. Je ne pense pas qu'une pub' disant "regarde, eux ils sont nuls", ça marcherait. Faut des pubs positives sur le reste.
Parce que faire des conférences, expliquer les choses, ça ne suffit pas. Ok certains vont dire (comme on le dit ici au final) "ah oui c'est vrai ils ont raison", mais si le système n'est pas fait pour changer, alors il ne changera pas. Encore une fois c'est ce que dit Lordon depuis longtemps : "on ne peut pas reprocher aux acteurs d'un système de jouer selon les règles du système. Ce ne sont pas les acteurs qu'il faut changer ; ce sont les règles". Le soucis, c'est que pour changer les règles d'un jeu dans lequel on est, eh bien il faut que les joueurs le veuillent... Or, ceux qui le veulent sont encore une minorité actuellement.
Je regardais une émission de Tadéï avec Jancovici d'il y a 5 ans. Un des intervenants, quand il expliquait son truc sur la décroissance obligatoire des énergies, lui a dit "ah oui retour à l'âge de pierre quoi" et bim, c'est exactement le genre de réflexion qui vient de la société actuelle. Ouais, parce que la décroissance, bah c'est pas sexy. Alors dans l'émission on a dit au gars d'arrêter de caricaturer, mais le mal était fait.
Je suis certain que la pub' peut inverser ces valeurs. Mais il faut commencer là, maintenant pour que ça ait un effet dans 10, 20 ans.
Et c'est pas gagné...
* il y a une pub hyper sexiste pour une petite voiture la dessus, d'ailleurs. On voit une grosse bagnole et la petite voiture en question arrêtée à un feu rouge. Le type à la grosse bagnole frime comme pas possible en donnant des coups d'accélérateurs. Le type avec la petite bagnole le regarde, l'air un peu consterné pour lui. Et à la fin on voit qu'une super nana lui fait une fellation, et que c'est pour ça qu'il s'en fout d'avoir la grosse bagnole.
Alors c'est une pub' de merde et sexiste à mon goût, mais l'idée c'est un peu ça : changer la vision de ce qui est perçu comme bien actuellement.