Lego ne vend pas les sets en fonction de leurs coûts de production. Ils choisissent des prix raisonnables pour les sets destinés aux enfants mais choisissent de gros prix pour les sets destinés aux adultes.
Ca se voit aux tarifs différents entre les pays européens. Par exemple moins cher en Allemagne qu'en France alors que le coût est identique.
Ils font aussi le choix de réserver certains sets aux boutiques/site officiels Cela permait de garder un prix élevé sur ces sets. Tous les sets Lego technic peuvent être trouvés à -30 -40% mais ce n'est pas le cas pour les set Lego Ideas.